معرفی پارامترهای UTM

معرفی پارامترهای UTM

کد مقاله: 14040713-D

کار با پارامترهای UTM  بسیار ساده‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید! این پارامترها مانند "پلاک خودرو" برای ترافیک وبسایت شما عمل می‌کنند.

 پارامترهای UTM  چیست؟

UTM  مخفف Urchin Tracking Module است. این پارامترها قطعات کوچکی از متن هستند که به انتهای یک لینک اضافه می‌شوند تا به گوگل آنالیتیکس بگویند این ترافیک از کجا آمده است. به‌عنوان مثال https://example.com یک لینک بدون UTM است. همین لینک با پارامترهای UTM به‌صورت زیر خواهد بود:

https://example.com?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=spring_sale

 پنج پارامتر اصلی UTM  که سه پارامتر اول آن‌ ضروری است در جدول زیر آمده است:



 

 دو روش متداول برای ایجاد پارامترهای UTM وجود دارد:

   روش ۱: استفاده از Generator رایگان گوگل (توصیه شده برای شروع): این ساده‌ترین روش است. برای انجام آن کافی است مراحل زیر را دنبال کنید:

- به آدرس https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder بروید. این آدرس مربوط به Campaign URL Builder گوگل است.

- اطلاعات زیر را وارد کنید:

Website URL:  (example: https://example.com/product)

Campaign Source: (example: instagram)

Campaign Medium: (example: social)

Campaign Name: (example: ramadan_promotion)

- به‌طور خودکار لینک نهایی در باکس Generated URL ساخته می‌شود.

- این لینک طولانی را کپی کنید و در تبلیغات خود استفاده کنید.

  روش ۲: ساخت دستی (برای حرفه‌ای‌ها): در این روش، می‌توانید به‌صورت دستی پارامترها را به انتهای لینک اضافه کنید. در این روش قالب کلی لینک به‌صورت زیر است: 

URL?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN

مثال عملی: فرض کنید می‌خواهید یک پست در لینکدین به اشتراک بگذارید که به صفحه «ثبت‌نام در وبینار رایگان» لینک می‌دهد. لینک نهایی شما به این شکل خواهد بود:

https://example.com/webinar-signup?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=free_webinar_may

چگونه در گوگل آنالیتیکس این داده‌ها را ببینیم؟ پس از نصب UTM و گذشت چند ساعت از ایجاد ترافیک، مراحل زیر را دنبال کنید:

- به گوگل آنالیتیکس (GA4) خود بروید.

- مرورگر خود را باز کنید (مثلا مرورگر Chrome).

- در نوار آدرس بالا، آدرس analytics.google.com را دقیقاً تایپ کنید و کلید Enter  را بزنید.

- با حساب گوگل (Gmail) خود وارد شوید. حتماً باید با همان حسابی وارد شوید که هنگام ساخت اکانت گوگل آنالیتیکس از آن استفاده کردید. حالا شما در "پیشخوان" یا "Dashboard" گوگل آنالیتیکس هستید.

- از منوی سمت چپ، به Reports > Acquisition > User acquisition بروید.

- در بالای جدول، روی Session default channel grouping کلیک کنید.

- از منوی بازشو، گزینه‌های Session campaign, Session source یا Session medium را انتخاب کنید.

- حالا می‌توانید ببینید هر کمپین، منبع یا مدیوم چقدر کاربر و session  برای شما آورده است.

 یک مثال کاربردی از A/B Testing با  UTM

فرض کنید دو تصویر مختلف با لینک‌های زیر برای یک تبلیغ اینستاگرام ساخته‌اید. می‌خواهید بدانید کدام یک نرخ کلیک بهتری دارد.

    Link A: https://example.com?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=spring_sale&utm_content=image_A

Link B: https://example.com?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=spring_sale&utm_content=image_B

حالا در گوگل آنالیتیکس می‌توانید دقیقاً مقایسه کنید که کدام محتوا (image_A  یا image_B) کاربران بیشتری جذب کرده است.

 هفت قانون طلایی برای استفاده درست از UTM:

قانون 1. یکپارچگی را رعایت کنید: همیشه برای یک منبع (مثلاً اینستاگرام) از یک اسم استفاده کنید (مثلا instagram نه insta و نه ig)

قانون 2. از فاصله استفاده نکنید: به‌عنوان مثال به‌جای استفاده از فاصله در «spring sale» از underline یا حروف کوچک استفاده کنید و آن را به‌صورت «spring_sale» یا «springsale» تایپ کنید.

قانون 3. خلاصه و گویا بنویسید: نام‌ها باید برای شما و همکارانتان قابل فهم باشد.

قانون 4. برای لینک‌های داخلی از UTM استفاده نکنید: UTM فقط برای لینک‌هایی است که از خارج از سایت شما می‌آیند.

قانون 5: حروف کوچک به کار ببرید: به‌عنوان مثال instagram بهتر از Instagram است.

قانون 6. مستندسازی کنید: یک فایل اکسل ساده برای ثبت نام کمپین‌ها و پارامترهایی که استفاده می‌کنید، داشته باشید.

قانون 7. امتحان کنید: قبل از انتشار گسترده، لینک UTM دار خود را در مرورگر تست کنید تا مطمئن شوید به درستی کار می‌کند.

با رعایت این اصول، شما به راحتی می‌توانید منبع دقیق هر بازدیدکننده را شناسایی کنید و بفهمید پول و وقت خود را کجا سرمایه‌گذاری کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.